Branding Process
Método
Escala
Continuidade
Diagnóstico preciso,
estratégia com propósito.
Do detalhe ao sistema,
da ideia à realidade.
Marcas vivas evoluem,
do presente para o futuro.
Identidade e Linguagem
Sempre único e permeável às singularidades das pessoas, dos lugares e dos mercados, um método interdisciplinar para revelar e potencializar a identidade da marca por meio de uma linguagem única e proprietária. Nada é por acaso. Estratégia não é feeling — é escolha fundamentada.
IDENTIDADE
. Propósito, Ambições, Valores e Atributos.
. Posicionamento, Arquitetura e Territórios.
. Bússola da Marca
LINGUAGEM
. Marca, Sistema de Identidade, Linguagem Visual e Verbal e Expressões Sensoriais
. Ferramentas e instrumentos de gestão da linguagem da marca.
Cultura e Gestão
Da estratégia aos pontos de contato, sistemas coesos que funcionam tanto no micro quanto no macro. Cada parte comunica, cada ponto amplia a presença da marca., de dentro para fora. Branding não é evento — é processo em movimento, uma cultura viva.
GESTÃO
. Central da Marca, Comitê, Indicadores, Sistema de Gestão e Treinamento.
. Implementação da Identidade e Linguagem da marca - consistência dos pontos de contato, comunicação e disseminação interna.
Design Review
Análise específica da Linguagem e Expressões da Marca: do estudo do logotipo, elementos visuais, identidade verbal, etc.
. Diretrizes gerais e específicas de Design para segmentos, canais e materiais.
. Redesign de marca, desenvolvimento de Sistema de Identidade e plataforma de gestão (Central da Marca).
Branding Action
Consultoria orientada para microempresas e empreendedores.
Educação Executiva
Desenvolvimento de Cursos In Company
a partir das necessidades da marca.
Mentoria
Encontros individuais, com metodologia
e conteúdo elaborados a quatro mãos
com o cliente.
Por que Rafael Campoy?
+ 20 anos de experiência em Branding e Design.
+ 15 anos de docência no ensino superior.
Atuação em agência de branding e design, áreas
de marketing de empresas de diferentes segmentos
e consultoria.
Responsabilidades diversas: designer, estrategista de marca, gestor de pessoas, pesquisador e consultor.
Professor do Master em Branding da ESPM.
Professor de cursos de pós-graduação do Mackenzie.
Bio
Doutorando pelo Programa de Pós-Graduação Educação, Arte e História da Cultura, da Universidade Presbiteriana Mackenzie (2023-2026). Mestre em Educação, Arte e História da Cultura pela Universidade Presbiteriana Mackenzie (2016-2018). Especialista (MBA) em Gestão de Marcas/Branding, pela Universidade Anhembi Morumbi (2006-2008). Bacharel em Desenho Industrial, com habilitação em Programação Visual, pela Universidade Guarulhos (1999-2006). Integrante dos grupos de pesquisa: Travessias Criativas entre Arte e Design, e Arte, Cultura e Linguagem - ArtCult (CNPq).
Possui mais de 20 anos de experiência profissional em projetos de Branding e Design, exercendo atividades como designer, estrategista, gestor e consultor de marcas para empresas como Seragini Design, Tátil Design, Unimed do Brasil, Manserv, Hopi Hari, entre outras.
Além disso, soma vivências ao longo de 15 anos como professor em cursos de graduação e pós-graduação, com passagens pela Unochapecó, Uninove e Universidade Cruzeiro do Sul. Atualmente se dedica às atividades de pesquisador, professor e consultor de Branding e Design, atuando nos cursos de pós-graduação (lato sensu) em Gestão do Design e Cultura da Inovação (FAU) e Marketing de Conteúdo (CCL), ambos pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, e do Master em Branding pela Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM.
Principais temas de interesse: interdisciplinaridade, design, branding, marca-lugar, educação, semiótica da cultura, geografia crítica, identidade e patrimônio cultural.